Lesetipp: Gebt den Sauriern Saures

April 10, 2008 (updated on October 24, 2009)

Oliver Reichenstein, der für den Relaunch von 78s und für das Design dieser Website verantwortlich zeichnet, äussert sich in seiner aktuellen Kolumne in der Werbewoche zum Thema Online-Werbung.

Er wundert sich, warum die Online-Werbung weiterhin weit hinter der Print-Werbung zurück liegt und mutmasst, dass eine allfällige Rezession das Blatt zu Gunsten der Online-Werbung wenden würde. Spannende Gedanken, spitz formuliert. Den Text gibt es hier.

Eine Anmerkung von mir: Neben all den Gründen, die Oliver in seinem Text nennt (die man als Saurier-Argument zusammenfassen kann), gibt es den wichtigen Grund des “big is beautiful”, der (scheinbar) für die Print-Werbung spricht.

Eine doppelseitige Hochglanz-Werbung in Vanity Fair oder dem Magazin sieht schön und beeindruckend aus. Ein Leaderboard oder ein Skyscraper (und wie die Online-Werbeformate alle heissen) kommt an diese Opulenz nicht heran. Aber was will Werbung? Beeindrucken oder verkaufen? Eher letzteres wohl.

Der grosse Vorteil von Online-Werbung ist die unmittelbare Nähe zum Point of Sale (der ist nämlich genau einen Klick entfernt), sowie die höhere Akzeptanz beim Rezipienten, wenn sie klug und medienadäquat gestaltet ist. Hinzu kommt, und das müsste jeden Mediaplaner freuen, lässt sie sich exakt auswerten, ohne teure Publikumsbefragungen. Wie viele Autos verkauft denn die doppelseitige BMW-Werbung in der Weltwoche? So genau weiss das niemand. Wie viele Kunden melden sich für eine Probefahrt an, nachdem sie den BMW-Clip auf einer Website gesehen haben? Die Statistik weiss es.

Hier schliesst sich der Kreis zu Olivers Argumenten. Die Saurier haben noch nicht verstanden, was Online-Werbung kann. Vielleicht hilft ja ein Meteorit in Form einer Rezession beim Umdenken.

(via medienlese)